數(shù)字和移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)新引領(lǐng)了媒體受眾的分散化，這些創(chuàng)新將消費(fèi)者帶到了起居室之外。如今，隨著我們口袋里的屏幕，交流、消費(fèi)和創(chuàng)造內(nèi)容的機(jī)會(huì)無(wú)處不在。隨著粉絲群體性質(zhì)的變化，體育產(chǎn)業(yè)共同面臨著迎合新消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，并找到更多方法來(lái)吸引更年輕、更短暫、更穩(wěn)定的粉絲。根據(jù) Morning Consult 最近對(duì) 1,000 名年齡在 13 至 25 歲之間的美國(guó) Z 世代進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，近一半 (47%) 表示他們從未親自觀看過(guò)職業(yè)體育賽事。

在過(guò)去的幾年里，我們看到體育媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展，聯(lián)盟、球隊(duì)、廣播公司和權(quán)利持有人大力投資于增強(qiáng)他們的社交媒體影響力，在體育場(chǎng)內(nèi)創(chuàng)造更多的球迷體驗(yàn)，并推動(dòng)與球迷在家中互動(dòng)的舉措.

新冠疫情加速了這種關(guān)注，因?yàn)樗o體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難以想象的挑戰(zhàn)。在人們無(wú)法聚集在一起的時(shí)期，球隊(duì)和聯(lián)盟被迫尋找新的方式與球迷互動(dòng)。這推動(dòng)了專注于體驗(yàn)的新創(chuàng)新，以幫助重新?tīng)I(yíng)造在體育場(chǎng)內(nèi)的共同感覺(jué)。

當(dāng) NBA 賽季在佛羅里達(dá)州的“泡沫”中回歸時(shí)，他們利用 Microsoft Teams 營(yíng)造了一個(gè)售罄的競(jìng)技場(chǎng)氛圍。NBA 在球場(chǎng)周圍配備了 LED 屏幕，并使用 Microsoft Teams 軟件在場(chǎng)邊為球迷提供虛擬座位。家里的球迷被安置在一個(gè)共享的數(shù)字空間中，其他人都在觀看比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。

為了讓在家觀看比賽的球員和球迷獲得更好的體驗(yàn)，球隊(duì)還在空蕩蕩的場(chǎng)館中加入人群噪音，并在座位上擺滿球迷的剪紙，讓個(gè)人有機(jī)會(huì)繼續(xù)參與比賽。

盡管其中一些舉措在前所未有的時(shí)期只是臨時(shí)的創(chuàng)可貼，但隨著接觸下一代粉絲的重要性越來(lái)越大，這確實(shí)導(dǎo)致更多組織將技術(shù)作為參??與的重要工具。具體來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)看到越來(lái)越多地采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)。AR 實(shí)時(shí)增強(qiáng)用戶環(huán)境的數(shù)字體驗(yàn)。AR 將數(shù)字信息疊加在物理世界上，讓人們無(wú)需依賴單一屏幕即可利用計(jì)算能力。與創(chuàng)建完全獨(dú)立/人工環(huán)境的虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 不同，AR 增強(qiáng)了用戶對(duì)當(dāng)前真實(shí)世界環(huán)境的體驗(yàn)。

AR 是 Snapchat 體驗(yàn)的重要組成部分，平均每天有超過(guò) 2.5 億用戶使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。在去年超級(jí)碗 LVI 期間，北美的 Snapchatter 與 AR 互動(dòng)超過(guò)21億次。這包括一個(gè)全國(guó)性的世界鏡頭，其靈感來(lái)自 NFL 的超級(jí)碗廣告“Bringing Down the House”——通過(guò) Snapchat AR 將線性廣告擴(kuò)展到 NFL 球迷。Lens 的 Snapcode 在中場(chǎng)休息時(shí)出現(xiàn)在 NFL 的商業(yè)廣告中，并在 NFL 社交渠道上交叉推廣。

在年度最大的全球體育賽事 FIFA 男子世界杯期間，球迷可以通過(guò)定制的 AR 鏡頭、官方球隊(duì)球衣試穿體驗(yàn)和其他創(chuàng)意工具為他們的球隊(duì)加油，導(dǎo)致超過(guò) 2.85 億球迷在 Snapchat 上與 AR 互動(dòng).

體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在為球迷、運(yùn)動(dòng)員和權(quán)利人帶來(lái)重大的積極變化。我們相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將繼續(xù)在體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮重要作用，并將提供新的互動(dòng)水平，從而提供更加身臨其境和逼真的體驗(yàn)。